不能说的秘密

中国美妆品牌加速全球“落子”_我的网站

A |     　　今年以来，中国美妆品牌正加速赢得各国人士喜爱。在越南，线上商店TikTok　shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，珀莱雅旗下核心产品线进驻全境200余家Guardian药妆门店，销量稳居品类前列；在新加坡，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta　Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美，从线上到线下，中国美妆正在全球版图上加速落子。　　最新数据显示，2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。

B | 多位行业专家表示，当前中国美妆出海动能持续释放，产业正从单一的产品输出，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，中国美妆出海已进入加速上行周期。图为珀莱雅在马来西亚吉隆坡商圈举办品牌主题系列活动的外景。

C | （企业供图）　　供需两旺：从“性价比”到“文化输出”　　量的增长是基础，质的跃升才是关键。亚洲美妆市场长期由日韩品牌主导。但近两年，格局正在悄然生变。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。　　一批美妆企业纷纷交出亮眼成绩单：橘宜集团披露2025年整体零售额超过7.3亿美元，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币；花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。    提到读MBA，无论是新加坡还是欧美，第一步考虑到的往往是高分的托福和雅思要求。但考雅思并不一定一次就能刷过！大多数的人为了能拿到自己理想的成绩都需要二刷、三刷，有些甚至卡在了无限刷雅思的轮回中。

D | 况且准备雅思考试本身就是一个磨人的过程。前期的准备工作大约需要2个月甚至更长时间，360新币起跳的雅思费用也不便宜。　　“中国美妆出口已具备良好基础与增长空间。

E | 对于英文水平好的人来说，为了读一门用英语授课的项目而专门去考雅思更是耗时又费钱。”对外经济贸易大学教授陈进在接受记者采访时表示，国内有着完整的美妆产业链，产品迭代快、柔性生产能力突出，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由过去贴牌代工逐步转向产品创新与品牌输出。

F | 今年，新加坡知名学府PSB 学院与英国考文垂大学合作主办的MBA 项目打破了这一入学要求，扩大对英语要求的考量非需雅思或托福成绩！考文垂大学MBA项目该课程由英国考文垂大学提供，授课地点在新加坡，毕业后授予英国考文垂大学工商管理硕士学位证书和硕士研究生毕业证书，学历学位在中国及海外均被认可。

G | 英国考文垂大学拥有181年历史，是全球享有盛誉的高等学府之一。东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎。

H | 自2017年以来，考文垂大学连续7年荣获英国卓越教学（TEF）金奖。在2023年的《泰晤士高等教育》大学排名和英国青年大学排名中位列前25名。

I | 《2024QS星级大学评级》中获得最高荣誉被评为”QS五星院校"。　　记者采访发现，相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径——依靠亲民的定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配，在海外市场的竞争中逐步形成自身特色。新加坡PSB学院是新加坡最大的学院之一，拥有60年历史，在新加坡教育领域具有广泛影响力。课程设置考文垂大学提供的MBA研究生课程分别为两大方向：全球工商管理MBA（MBA Global Business）和金融MBA（MBA finance）。　　花西子国际业务总裁Gabby　Chen介绍，许多海外消费者认为美妆产品兼具实用美妆价值与文化纪念意义。消费者在选购时往往不再局限于产品功能或色号，而是愿意花更多时间了解产品背后的设计灵感、传统工艺与文化故事。

J | 　　Gabby　Chen表示，品质为基础、文化为灵魂，是花西子的出海之道。

K | 花西子构建了国际前沿的质量管理体系——花西子质量标准。核心课程＋全球战略管理＋全球市场营销＋金融管理＋领导自我和全球文化的方法＋领导变革和包容性的方法由具有丰富管理实践经验的知名行业专家和资深学术讲师授课。

L | 相关阅读：集风趣幽默智慧于一身的PSB最受欢迎教师，就是他啦！全球校友今年是考文垂大学与 PSB 学院合作的十周年，毕业生已超过一万人。而花西子首创“东方美妆研发体系”，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。课程学员有来自世界各地的知名企业高管、创业团队精英、文化学者......国际化背景高，行业分布广泛。

M | 　　扬帆深潜：从“流量战”到“阵地战”　　出海版图持续扩容的同时，国货美妆发展逻辑迎来重要转型。项目也凭借于此，为后续参与学员职业发展提供了重要助力，帮助他们在竞争激烈的职场中脱颖而出。报名详情该MBA项目在新加坡招生，英文授课，分为part-time和full-time，课程时长为12个月至20个月（根据学生个人情况）。

N | 入学时间分春、秋两季招生，分别在每年3月、7月、11月入学。

o | 行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场，而2026年以来，“线下深耕”成为行业出海新主线，头部品牌纷纷开启实体化、本土化布局。

p | 目前，2024年11月项目招生仍在进行中！申请条件01新加坡公民、永久居民及持有长期入境签证者仅需满足学历和工作经验条件要求申请者的学历和工作经验必须符合以下其中一个条件：·相关学科的荣誉学士学位（至少2:2, 二等学位下级）；·拥有丰富的相关工作经验（5 年以上），并有持续专业发展的证据支持持续专业发展的证据；·持有其他学科学位的申请者；不符合上述入学要求的申请者，可通过额外的实践经验或其他非标准资格证书来申请，PSB 学院和考文垂大学根据具体情况进行评估。02非新加坡公民、永久居民及持有长期入境签证者除上述学历和工作经验条件要求外，申请人还需证明自身具有合格的英语水平通常情况下，雅思成绩需至少达到 6.5 分（其中任何部分均不得低于 5.5 分）或取得同等水平的英语语言测试成绩。项目费用为庆祝PSB成立60周年及PSB学院与考文垂大学合作10周年，今年入学的学生可享有校庆补贴，仅需支付1万5299新元的学费（原价2万8122新元）。

q | 学生具体申请情况请与招生老师联系，最终解释权来自于CU考文垂大学。

r | 据行业媒体不完全统计，截至2026年6月，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，布局网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域。　　例如，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，花西子则持续拓展零售版图，现已进入法国、美国、阿联酋、日本、越南等国家和地区。

s | 　　数据显示，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元，与法国、美国等美妆出口强国相比仍有较大差距，海外成长空间十分广阔。

t | MBA项目咨询微信、WhatsApp：+65 86667628E-mail：[email protected]AY丨编辑TX丨编审PSB学院、考文垂大学丨来源PSB学院、考文垂大学丨图源免责声明：本文内容为商务推广内容，具体条款以商家为准。

u | 其中，东南亚凭借与我国相近的电商生态、消费审美与生活习惯，成为国货美妆出海的核心优选市场。商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇分析，国货美妆在东南亚市场的持续走红，既是国内美妆产业综合竞争力稳步提升的直观体现，也精准契合当地消费升级与数字电商蓬勃发展的市场趋势。　　橘宜集团公关与传播总监汤玥表示，选择东南亚作为出海第一站，主要基于三方面考量：当地人口结构年轻、社交媒体渗透率高，消费者对新品牌接受速度快；肤色、气候环境和审美偏好与中国消费者有共通性；电商和内容平台发展迅速，为新品牌提供了高效的市场进入路径。　　中国美妆出海热潮也吸引了资本市场的密切关注。知名财经评论员、金董汇首席经济学家邢星在接受记者采访时指出，资本评判美妆出海标的时，不只看海外营收规模，更关注海外业务毛利率、复购水平、营销投入效率以及本地化运营能力，“警惕单纯靠烧钱换流水的模式”。

v | 他建议多数企业采取梯度布局策略——“以东南亚筑牢基本盘，再小规模试水欧美，不必非做二选一”。

w | 　　同时，洪勇提醒行业应理性看待短期增长，未来行业竞争将从短期流量和价格比拼，转向品牌力、产品力与本地运营能力的综合较量。　　政策护航：国货美妆出海提质升级　　国货美妆出海的提质升级，离不开政策的精准赋能。今年1月底，海关总署出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，对“白名单”内企业采用“合格保证+抽样放行”监管模式。半年过去，改革成效已在一线显现：广州白云区7家首批“白名单”企业查验率降低约80%至90%，整体通关时间缩短70%以上。　　2026年5月，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，将于12月1日起施行。聚焦美妆企业出海痛点，进一步为行业出海减负增效。　　陈进认为，未来3至5年是国货美妆深耕海外、落地本土化布局的黄金窗口期。

x | 他指出，市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同发展，渠道模式从线上主导升级为线上线下融合的全渠道立体布局。　　“我们既要做稳‘硬实力’，也要追求‘软实力’。软硬双研，是中国品牌生生不息的动力　。”Gabby Chen坦言，未来美妆企业出海的核心增长不再局限于价格的博弈，而是全面升维至品牌价值、产品创新、文化表达及全球运营能力的综合较量。　　汤玥表示，下一步橘宜仍将坚持长期主义，持续加大产品研发和基础能力建设；另一方面，通过代表性产品、统一的视觉表达和长期一致的内容沟通，加深消费者对品牌的认知。　　展望未来，中国美妆企业如何扬帆远航？洪勇将关键突破点概括为从“卖产品”转向“经营市场”。他表示，企业应围绕本地消费者肤质、气候、审美和消费习惯进行产品创新，同时加强品牌建设、海外团队、本地营销和售后服务体系建设，形成被当地消费者认可的品牌价值。

y | 　　面对国际贸易环境的不确定性，陈进建议，企业应依靠国内产业集群优势，优化全球供应链布局，适度布局海外生产基地、前置仓；深度推进本地化产品适配与市场运营，挖掘东方成分与国风美学差异化优势；同时发挥行业协会协同作用，抱团出海，实现产业高质量全球化发展。

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Published on:16:03:55