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营销文案引争议 德芙深夜发文致歉并启动全面整改_我的网站
A | 新华社北京8月24日电 中华人民共和国和约旦哈希姆王国关于深化中约战略伙伴关系的联合声明 应中华人民共和国主席习近平邀请，约旦哈希姆王国国王阿卜杜拉二世·本·侯赛因于2026年8月18日至24日对中华人民共和国进行国事访问。 访问期间，习近平主席同阿卜杜拉二世国王举行了富有成果的会谈，强调继续努力将友好的两国战略伙伴关系转化为各领域更全面的务实合作，并就共同关心的国际和地区问题加强协作。
B | 近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。中国国务院总理李强、全国人民代表大会常务委员会委员长赵乐际分别同阿卜杜拉二世国王会见，就进一步巩固中约传统友谊、深化战略合作深入交换意见。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。 双方特此声明如下： 一、双方强调，自中约两国1977年建交，特别是2015年双边关系提升至战略伙伴水平以来，双方持续共同努力，两国政治互信不断加强，务实合作取得切实成果，文化交流持续发展，多边协作日益密切，服务友好两国和两国人民的利益，契合双方各自立场和优先关切。
C | 该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。双方一致同意，以筹备庆祝2027年两国建交50周年为契机，推动深化中约战略伙伴关系。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。 二、双方对访问的积极氛围表示满意，赞赏两国战略伙伴关系在各领域达到的高水平，表示愿继续加强互利合作，实现友好的两国和两国人民的利益。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。双方同意加强贸易、投资、能源、矿产、农业、旅游、教育、文化、卫生、新闻、人力资源、社会福利等领域合作，同意探讨拓展绿色经济、数字经济、人工智能、先进制造等新兴经济领域合作，加强产业和发展合作，实现共同繁荣。双方一致认为，数字经济是全球经济发展的重要方向，愿加强该领域合作。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。双方强调，应该加强旅游合作，并采取切实举措实现该目标，其中包括尽快开通两国直航。
D | 双方强调，应该为两国环保领域合作开辟更广阔前景。公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。
E | 约方重视将《海洋生物多样性协定》秘书处设在中国厦门的申请。
F | 三、双方同意进一步加强执法司法合作，合力打击跨国犯罪和有组织犯罪。 四、双方愿加强反恐领域协调和合作，共同打击所有被联合国安理会列名的恐怖组织，坚定支持彼此反恐努力。
G | 五、约方赞赏习近平主席提出的构建人类命运共同体理念，以及共建“一带一路”倡议、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、全球治理倡议等重大倡议。中方赞赏阿卜杜拉二世国王为实现中东地区安全、稳定和公正和平，以及促进区域经济合作发挥的重要作用，认为这有利于推动地区经济全面发展，促进国际经济合作。 六、双方强调，愿在共同关心的问题上保持经常性协调，不断夯实政治互信。约方重申恪守一个中国原则，支持中国实现国家统一，台湾是中国领土不可分割的一部分，中华人民共和国政府是代表全中国的唯一合法政府。 七、约方赞赏习近平主席于2026年4月就维护和促进中东和平稳定提出的四点主张。
H | 八、双方强调应该巩固加沙停火，将人道援助立即、足量、不受阻碍地运抵加沙。中方赞赏约旦在向加沙运送人道援助方面发挥的重要作用，强调约旦陆路通道对于向加沙巴勒斯坦民众运送人道援助的核心重要性。
I | 约方赞赏中方为缓解加沙人道危机发挥建设性作用。双方强调，任何关于加沙的安排都应确保“巴人治巴”原则，维护约旦河西岸和加沙地带的统一，为巴勒斯坦民族权力机构恢复履职做准备。双方强调，应该支持联合国近东巴勒斯坦难民救济和工程处，使其能够根据联合国授权履行职责。 九、双方对以色列在约旦河西岸和东耶路撒冷采取的危险升级行动深表担忧，其中包括定居者暴力活动高发、没收土地、修建和扩建定居点、企图改变耶路撒冷伊斯兰教和基督教圣迹现有历史和法律地位等。双方强调所有企图吞并部分或全部被占约旦河西岸领土的非法举措都是无效的，认为此举违反国际法和联合国决议。双方强调，“两国方案”是实现公正、持久和平的唯一方式，呼吁就建立以1967年6月4日边界为基础、以东耶路撒冷为首都、享有主权的独立巴勒斯坦国采取切实举措、制定明确时间表，使巴勒斯坦国同以色列根据联合国有关决议和平安宁相处。双方强调，应该支持巴勒斯坦成为联合国正式会员国。
J | 约方赞赏中方坚定支持巴勒斯坦人民合法权利，为推动和平进程付出巨大努力。 十、中方支持阿卜杜拉二世国王行使的哈希姆家族对耶路撒冷伊斯兰教和基督教圣迹的历史性监护权，支持其为维护圣迹现有历史和法律地位所发挥的作用。
K | 十一、双方强调，应该维持美国与伊朗之间的停火，通过对话谈判达成能够消弭局势紧张根源的全面解决方案，确保尊重地区国家主权、安全和领土完整。霍尔木兹海峡是国际货物和能源贸易重要通道，应该恢复海峡正常通行。 十二、双方强调，坚定维护以联合国为核心的国际体系、以国际法为基础的国际秩序、以联合国宪章宗旨和原则为基础的国际关系基本准则。双方强调，应该尊重国家主权和领土完整，坚持睦邻友好原则，不干涉别国内政，通过对话和外交途径解决国与国之间争端。 十三、双方强调，应该尊重国际人道法，不将人权问题政治化。中方支持约旦举办国际人道法倡议高级别会议，以加强共同努力，确保国际人道法的遵守与适用。 十四、双方对访问圆满成功、取得有助于加强两国友好关系的积极成果表示满意。
L | 十五、阿卜杜拉二世国王对习近平主席及中国政府和人民所给予的热情友好接待表示衷心感谢和高度赞赏，并在访问结束时邀请习近平主席在双方商定的时间访问约旦。 两国元首共同见证签署多项有助于加强两国友好合作的协议和谅解备忘录。
M | 【编辑:刘阳禾】。
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Published on:09:53:33